Tomte på hyllan
Tomte på hyllan
Den populära Elf on the Shelf-traditionen kom först in på semesterscenen redan 2005. Det tog mer än ett dussin år för en kvinnlig tomte att introduceras. Faktum är att märkesvaror ' Elf Husdjur ' — inklusive en ren och en St Bernard — fick sitt ögonblick i rampljuset först. Och lika lång tid, 13 år för att vara exakt, gick innan den älskade franchisen introducerades tomtar med olika hudtoner .
När den här nyheten kom ut i slutet av 2018 var det en PR-bonanza. Artiklar dök upp överallt - inklusive här på 247CM — prisar varumärkets efterlängtade steg mot inklusivitet. Slutligen, familjer var inte fast med ett alternativ - det av en brunett, blåögd vit man.
Men när en ny semester närmar sig och Elf on the Shelf-innehållet ökar exponentiellt i Google-sökningar för varje dag, är jag nyfiken: Är vi alla medvetna om att Elf on the Shelf fortfarande inte säljer Black alves?
Som en vit kvinna med brunett hår, bruna ögon och en olivfärgad hy, om jag var ute efter en Elf on the Shelf som såg mest ut som mig och min familj, skulle jag köpa den mörkhyade. Det är inget riktmärke för representation.
När inkluderande alternativ introducerades för tre år sedan blev det bara tre nya tillägg tillgängliga: förutom den tidigare pojken i ljus ton med blå ögon, fanns det också en likadant ljushyad tjej med blå ögon och sedan ytterligare en pojke och tjej, var och en med en mörk ton och bruna ögon. Det är allt. Och för att vara tydlig, de mörkhyade dockorna är inte så mörka - de är inte ens så bruna och absolut inte svarta. Som en vit kvinna med brunett hår, bruna ögon och en olivfärgad hy, om jag var ute efter en Elf on the Shelf som såg mest ut som mig och min familj, skulle jag köpa den mörkhyade. Det är inget riktmärke för representation.
Redan 2018 kändes alla framsteg längs dessa linjer som monumentala framsteg, därav det enorma beröm som gavs till den utökade elf lineupen. Men efter de sedan länge fördröjda rasrättsrörelserna under de senaste 18 månaderna är det plågsamt tydligt att Elf on the Shelfs ansträngningar mot jämställdhet knappt har börjat. Och särskilt i denna produktkategori släpar den för långt efter. Även innan sminkmärken gillar Ja, även när det kommer till barnleksaker — särskilt när det kommer till barnleksaker. En landmärkestudie genomförd som testade små barns rasuppfattningar ända tillbaka 1950 upptäckte att en majoritet av småbarn föredrog vita dockor - och tilldelade positiva egenskaper till dem - jämfört med svarta dockor. Tomte på hyllan has been subject to its share of criticism since its conception. Concerned parents and psychologists alike have questioned the product's foundational concept — that a scouttomte sitter på en hylla i en familjs hem under semesterperioden för att observera barnens beteende innan han rapporterar tillbaka till jultomten varje natt, bara för att återvända till en ny del av huset nästa morgon. Genom åren har detta spel med stygg-eller-trevlig kurragömma fördömts för sin kommersialisering av julen, sin normalisering av övervakningskulturen och, helt enkelt, för sin vanliga gamla läskighet. Inte bara det, men kulturellt sett har Instagram-iseringen av Elf on the Shelf för många känts som en prototypisk vit kvinna-strävan - som de flesta av Pinterest-anslagen där ute ägnade åt 1 357 Utarbetade idéer om tomten på hyllan ' är noggrant kurerade av samma extrema gör-det-själv-mammor som ritar Disney-karikatyrer på sina barns helt ekologiska skolluncher med bruna väskor. Det är svårt att argumentera mot denna uppfattning, med tanke på att svarta föräldrar, för att kunna erbjuda sina barn en verklig representation, har varit tvungna att leta igenom Etsy efter fler olika handgjorda imitationer tills den så kallade mörka versionen äntligen dök upp. Men svaret – att Elf on the Shelf inte är för alla, och att om du inte gillar det behöver du inte köpa in det – är inte det rätta här. Det är förståeligt att när Elf on the Shelf lanserades för första gången för 16 år sedan, i form av en egenutgiven bok av en hemmavarande mamma och hennes dotter, var det en unik bild av en singulär tomte. Men det har gått för lång tid för det här företaget, som sedan dess har sålt mer än 13 miljoner av dem, att fortsätta att utesluta så många familjer. Det är svårt att föreställa sig hur kulturen kring Elf on the Shelf skulle se ut om den tjänade fler samhällen. Om det var för alla.
