VON DUTCH GÖR SIN ÅTERKOMST MED EN RETRO-DENIMKOLLEKTION

Även om varje produkt som visas väljs oberoende av våra redaktörer, men vi kan inkludera betald marknadsföring. Om du köper något via våra länkar kan vi tjäna provision. Läs mer om våra riktlinjer för produktgranskning här.

Allt gammalt är nytt igen - och vi menar allt . Efter den senaste tidens återkomst av liknande flashiga 2000-talsvarumärken som Kangol och Juicy Couture (om än via samarbeten och kapselkollektioner), gör Von Dutch också comeback. Även om varumärket i tysthet har fyllt sin sajt med nostalgisk dräkt under en tid, planerar det nu en övergång till lyxmarknaden under namnet Von Dutch Paris.

Planen börjar med jeans: För att kicka igång har Von Dutch återsläppt två utsvängda, låga par som inte har sålts sedan 2005. Senare i höst planerar Von Dutch att släppa en premium denimkollektion med priser som börjar på 500 $. Så småningom kommer det också att finnas skor, ytterkläder och accessoarer till ett lika högt pris. Övervakar det hela är Creative Director Earl Pickens, en alun av Jean-Charles de Castelbajac och Marlboro International Sportswear, bland andra märken.

För att existera i nuet kommer dock Von Dutch att behöva konfrontera sin djupt problematiska namne. Många kanske inte vet detta, men Von Dutch var smeknamnet på Kenny Howard, en ökända bilanpassare som var rasist, antisemit och en självbeskriven beundrare av det tredje riket. (Faktum är att Von Dutch översätts till Av tyska.) Efter hans död 1992 sålde Howards döttrar smeknamnet till modeentreprenörerna Michael Cassel och Robert Vaughn, som sedan etablerade varumärket Von Dutch med Christian Audigier av Ed Hardy-berömmelse.

Denna historia gjorde förståeligt nog att Earl, som är svart, tveksam till att ta sig an spelningen . Mina ögon stack ut och jag sa, allt annat än det där företaget, det är det sista stället jag vill gå till, sa han nyligen WWD . Jag har barn, mina barn är interracial, och jag jobbar för en kille som har ett sånt namn. Men jag ser det inte så, för jag har flyttat så långt bort från det han är.

Även om det för närvarande är svårt att föreställa sig hur Von Dutch lyxlinje kan se ut, verkar det finnas en intresserad publik, med Gen Z-stjärnor som Skai Jackson och Emma Chamberlain som redan bär sina lastbilshattar och bowlingpåsar. Se bilder på dem som sportar Von Dutch framåt, och bläddra i varumärkets nya denimkollektionskampanj.