Med tillstånd av Coliena Rentmeester
Med tillstånd av Coliena Rentmeester
Josie Maran var 18 år när hon först insåg att hon kunde göra vad som helst. Hon hade precis fått ett Maybelline-kontrakt – något hon drömt om i flera år, eller åtminstone sedan hon såg Christy Turlington sashaja ner på gatorna i New York City medan klirringen kanske är det Maybelline ekade i bakgrunden fem år tidigare – och fick omedelbart tillgång till de bästa hår-, smink-, talang- och fototeamen i branschen.
Det öppnade också den ökända dörren till en mängd andra lukrativa projekt: hon fortsatte med att säkra ett 10-årigt samarbete med kosmetikaföretaget, bokade spelningar med märken som Guess och Victoria's Secret, spelade i filmer och prydde omslagen till otaliga tidningar.
Därifrån hade jag en ganska seriös karriär i modevärlden, säger Maran till 247CM. Jag lärde mig att arbeta med många olika besättningar av människor, reste världen runt och lärde mig om så många vackra kulturer. Viktigast av allt lärde jag mig om mig själv och min kropp, och hur jag känner mig bekväm i min egen hud.'
Noterbart, efter mer än ett decennium i sminkstolen, slutade hon med allt, skrapade ihop alla sina pengar och lanserade skönhetsmärket med samma namn som du utan tvekan har hört talas om vid det här laget. Fokus låg på naturliga, giftfria ingredienser (hej, arganolja) som inte kompromissade med lyx – det var ren skönhet, om du så vill, men innan någon visste eller pratade om ren skönhet.
Det var också en risk. Vid den tiden hade ingen gjort något liknande tidigare, men satsningen var vettig: hon hade alltid varit känslig för kemikalier och dofter, efter att ha vuxit upp med en mamma med kroniskt trötthetssyndrom och en mormor med bröstcancer, och var medveten om de produkter hon satte på sin kropp. Försäljningen skjutit i höjden till miljoner.
Ändå var det 16 år sedan; tillräckligt med tid för en ung vuxen att skaffa ett körkort.
Nu, otaliga produkt-SKU:er och QVC-segment senare, ger hon varumärket Josie Maran en finjustering. Etos kommer att förbli detsamma – gör eko-skönhet mer tillgänglig, enklare, svalare – men förpackningen får en hållbar makeover, och produktsortimentet håller på att finslipas på sina tre bästsäljare: 100 % ren arganolja, vispad arganolja Body Butter och Argan Oil Sugar Balm Body Scrub. Den omarbetade linjen, Åh, och det finns ett nytt motto: Må bra naken. Med tillstånd av Coliena Rentmeester Som en bona fide supermodell på 1990-talet och början av 2000-talet, när dietkultur och uppenbar fettfobi härskade, kan du föreställa dig att Maran har en skev syn på vad att känna sig bra naken innebär. Detta är delvis sant. Å ena sidan, Jag tillbringade mycket tid med att undra varför alla förväntade mig att jag skulle vara perfekt, men när du har modell i din titel antar jag att det hänger ihop med territoriet och folk antar att du borde vara den perfekta perfekta personen, säger hon. Å andra sidan ingav Marans mamma en stark känsla av självvärde och självförtroende som inte hade något att göra med hur hon såg ut. Så när folk sa till mig att jag var för kort eller för kurvig, dämpade det inte mitt ljus, vilket slutade gynna mig. Hennes mormor, som överlevde bröstcancer (och badass, tillägger Maran), skulle alltid visa upp sitt mastektomiärr med stolthet. Jag tror att hon försökte stärka mig och säga: Jag lever fortfarande. Jag är här. Det här är coolt. Din kropp är vad den är.'' Det frammanar samma grundsatser bakom termen kroppsneutralitet. När hon först hörde talas om det tänkte hon, nu att är något jag kan stå bakom. 'Jag insåg när jag verkligen kom till botten med vad det innebär att vara kroppsneutral, och började öva på det, hur upprörd jag är djupt i mitt undermedvetna när det gäller hur jag bedömer mig själv och min kropp och mitt fysiska utseende. När jag åldras, och jag är i 40-årsåldern nu, börjar det bli en ny resa av självacceptans.' På ett sätt, säger hon, att må bra naken är just det: lära sig att omfamna där du är fysiskt idag; tittar på din kropp i spegeln och erkänner allt som den är och gör för dig istället för att knacka på allt du inte gillar. Det är budskapet hon vill att hennes varumärke ska förkroppsliga 2024 och framåt. Det är svårare än det låter, säger hon. Jag håller fortfarande på att lära mig att uppskatta groparna på min rumpa. Med tillstånd av Coliena Rentmeester En del av anledningen bakom hennes ommärkning är att lägga mer avsikt och syfte i skönhetsprodukterna hon lägger ut där – för att göra naturligt framställda ingredienser och miljömedvetna förpackningar roliga. Det är också att sätta standarden för självkärlek för nästa generation, en viktig bedrift i en värld som är förorenad med lika mycket orealistiska bilder och negativa meddelanden på sociala medier som det finns plast. Jag älskar att påminna mina döttrar om att det som gör dem vackra är deras engagemang för att älska de delar av sig själva som världen säger till dem att de borde döma, säger hon. (Maran har två barn, 17 och 11 år.) När det gäller produkterna som långsamt går i solnedgång, oroa dig inte: det finns mer i horisonten i denna nya era av Josie Maran. För tillfället verkar det som om detta omarbetade uppdrag är hennes sätt att få dem som stirrar på sig själva i badrumsspegeln med en balja kroppssmör i handen att komma ihåg, som Miranda Priestly en gång funderade: Och du kan göra vad som helst, eller hur? Kelsey Castañon är en Brooklyn-baserad författare, redaktör och innehållsstrateg med mer än 13 års erfarenhet av publicering. Hon är för närvarande senior content director på 247CM, där du kan hitta hennes lager (och rapportering om) allt från hudvård till vin. Tidigare har hon arbetat med de briljanta hjärnorna på Refinery29, Seventeen, Shape, Allure och Teen Vogue, och har medverkat i TV-segment på The Dr. Oz Show, Cheddar News och Good Morning America. Hon vet fortfarande inte var alla bobbynålar tar vägen.
