Med tillstånd av Urban Decay
Med tillstånd av Urban Decay
Den virala men polariserande clean girl-eran är över – det är dags för skönheten att bli lite smutsig igen, och Urban Decay valde innehållsskaparen och OnlyFans-stjärnan Ari Kytsya för att få det att hända.
Torsdagen den 17 juli lanserade sminkmärket ' Kämpa mot den intetsägande ,' en kampanj frontad av den 24-åriga modellen. Kytsyas rollbesättning, som är känd på sociala medier för sina komiska GRWMs, uppriktiga tar sig an plastikkirurgi och öppen sexualitet, stör traditionella idéer om vem som får bli skönhetsambassadör 2025 – och det är på tiden.
Även om OnlyFans ofta reducerats till sitt vuxeninnehåll, har OnlyFans blivit en stor kraft i kreatörskulturen, vilket ger kvinnor, i synnerhet, en direkt linje till synlighet, inkomst och oberoende. Kytsya är en av plattformens största stjärnor, men hennes inflytande sträcker sig långt bortom den. På TikTok , hon har fått 4,6 miljoner följare, många av dem kvinnor som dras till hennes raka insyn. I GRWMs berättar hon öppet om de kosmetiska ingrepp hon har genomgått. Det är därför jag försöker vara riktigt öppen om operationerna och allt jag har gjort, säger hon i en video . 'För att jag inte vill att någon ska titta på mig och säga, 'Åh, jag önskar att jag såg ut så', för jag ser inte ens ut så.'
Hon är lika ärlig om verkligheten av sexarbete - kallar sig själv bop eller madrassskådespelerska - och förklarar hur branschen påverkar hennes självbild. Hon glamoriserar det inte, men hon döljer det inte heller. Den typen av uppriktig energi resonerar djupt hos hennes publik, och det är precis vad Urban Decay använder sig av.
Varumärkets lansering började med en serie falskcensurerade Instagram-teasers stämplade med falska varningar som kan innehålla tråkigt eller intetsägande innehåll. Följande dag kom avslöjandet: en serie sociala videor där Kytsya, klädd i en läderbustier, förklarar, Breaking news: vi är i en blandemic, innan hon frågar, Var det inte meningen att smink skulle uppträda på scenen, i kameran och ja, på madrasser? Budskapet var högt och tydligt – och det var mottagandet också. Kommentarer strömmade in: Första märket som arbetar med en SW-modell, ett sådant störande drag, skrev en. Det här är ärligt talat banbrytande.
Det är en återgång till formen för Urban Decay, ett varumärke som byggde sin identitet på provokation, med produktnamn som Naked, Get Baked, Druggie och Vice. Med Battle the Bland återtar varumärket sin plats som skönhetens rebelliska äldre syster, den här gången väljer hon en lead inte trots sitt sexarbete, utan på grund av hur otryggt hon äger den.
I ett utrymme som ofta spelar det säkert - speciellt när det kommer till vem som får en plats vid bordet - känns det här ögonblicket inte bara djärvt, utan historiskt, säger varumärket i ett pressmeddelande. Medan de flesta skönhetsmärken drar sig för kreatörer som är för mycket för vanliga standarder, lutar Urban Decay sig hela vägen in — och omfamnar Aris ocensurerade huvudkaraktärsenergi.'
Den omfamningen markerar en vändpunkt. Tills nyligen kom att vara sexarbetare med ett enormt stigma. Men de kulturella tidvattnen skiftar. Plattformar som OnlyFans har gett sexarbetare synlighet och nå samhället kan inte längre ignorera. Det som en gång ansågs vara för explicit ses nu som kulturellt flytande och kommersiellt värdefullt.
Och på många sätt bringar Kytsyas roll skönheten i full cirkel. I århundraden ansågs smink inte vara glamoröst, utan snarare tabu. Under 1800- och början av 1900-talet förknippades det med sexarbete och bedrägeri, men blev senare mainstream genom skådespelerskor och kändisar. Kytsya representerar en linje av kvinnor som alltid har format hur vi ser skönhet, även när de inte var inbjudna in i rummet. Nu är hon inte bara i rummet, hon är ansiktet utåt för hela kampanjen.
Det är inte första gången Urban Decay samarbetar med någon vars bakgrund undergräver branschens förväntningar. 2022 använde varumärket Euphoria-utbrottet Chloe Cherry – en före detta porrskådespelerska som blev mainstreamstjärna – för att leda sina Vice Lip Bond-kampanjer. Precis som Kytsya markerade Cherrys rollbesättning ytterligare ett exempel på Urban Decay som erkänner kraften hos provocerande kreatörer som trotsar traditionella industristandarder.
Med Battle the Bland sätter Urban Decay tonen för en ny era av skönhetsmarknadsföring; en där kreatörer som Kytsya inte är åsidosatta utan centrerade. Det är en djärv kampanj, ja, men det är också ett efterlängtat erkännande av sexarbetets inverkan på den vanliga kulturen och av kvinnorna som har format skönhet hela tiden. Och det är något vi mår riktigt bra av.
Olivia Tauber är en frilansskribent baserad i New York, brinner för att skapa autentiska berättelser genom personliga essäer och profiler. Hennes karriär började med företagsreklam på Showtime och Paramount, följt av produktion för The Pivot, en Emmy-nominerad serie.
