Too Faced Cosmetics
Too Faced Cosmetics
För 21-åring Sara Echeagaray , som ståtar med miljontals TikTok-anhängare, har en huvudroll i en Disney-show och för närvarande är kreativ chef för Too Faced cosmetics, verkade berömmelse initialt långt borta från den lilla hemstad hon växte upp i.
Dottern till mexikanska immigranter, Echeagaray är från McAllen, TX - en gränsstad som samtidigt fick henne att känna sig närmare föräldrarnas kultur och avlägsen från sina drömmar om att satsa på skådespeleri. Trots att hon var ett teaterbarn i hjärtat, såg Echeagaray sin strävan att uppträda på armlängds avstånd och mötte föräldrarnas press att fortsätta mer traditionella karriärvägar. Trots det tog hon varje chans att agera, och började med sin första roll som huvudrollen i sin skolmusikal vid 13 års ålder.
Att stå på scen och uppträda och bara få publikens reaktion var så spännande för mig. Det var som en adrenalinkick, och jag älskade verkligen att göra det, säger hon till 247CM.
TikTok slutade med att vara hennes väg in i branschen: en gymnasieelev vid den tiden, tog hon till appen under karantän för att lägga upp komiska sketcher, monologer och klipp av hennes skådespeleri till olika ljud. Medan danstrender som Renegade dominerade FYP, var Echeagarays innehåll en frisk fläkt. Hennes sida växte snabbt och samlade mer än sju miljoner följare under åren sedan.
Jag hade inget kreativt utlopp att vända mig till. Och jag gick typ bara till TikTok, säger hon. Det började som ett skämt, och sedan blev jag skämtet. Så resten är verkligen historia.
Echeagaray uttryckte enorm tacksamhet för appen, eftersom den gav henne ett kreativt utlopp att föra in sina talanger under en tid då drama och teater inte ägde rum på grund av distansinlärning. Utöver det säger hon att hennes agent spanade in henne från hennes sida på TikTok, vilket ledde till en spirande skådespelarkarriär med en stor Disney-kredit till Echeagarays namn, och till den unga stjärnans unika roll som den första kreativa chefen någonsin för Too Faced kosmetika.
I sin roll som creative director in residence, injicerar Echeagaray sitt Gen Z-perspektiv i varumärket, leder sociala medieinitiativ och är värd för evenemang som skapar gemenskap. Echeagaray vet hur insatt hennes generation är av riktad marknadsföring och produktplacering, och strävar efter att återföra äktheten till publiken och få kontakt med dem genom sin genuina kärlek till varumärket Too Faced.
Som kreativ chef i residenset deltog Echeagaray nyligen i en panel med titeln Latino representation på TikTok. Den hölls den 20 september av Estée Lauder Companies (ELC) med stöd av ELC Hispanic Connections Employee Resource Group och ELC:s digitala interna publikation The Culture Report. Den här panelen presenterade Echeagaray som huvudtalare för att lyfta fram hur varumärken kan engagera sig med latinska användare. Med autenticitet som temat för kvällen gav hon en översikt över hennes innehållsskapande och inställning till att arbeta med företag som en latinsk influencer för att belysa hur varumärken och kreativa kan närma sig appen samtidigt.
På TikTok hyllar hon ofta sin Too Faced-kurerade samling med titeln Saras favoritsaker (72 USD). Detta makeup-kit exklusivt kurerat av Echeagaray innehåller Better Than Sex Waterproof Mascara, Lip Injection Maximum Plump och den virala Cloud Crush Blush i nyansen Candy Clouds; allt detta är packat i en exklusiv Too Faced-kosmetikväska med fjärilstryck.
Too Faced har varit en del av Echeagarays liv sedan hon först började göra smink. Ända sedan jag visste hur man applicerar mascara, var det en av mina favoriter som jag alltid skulle dras till, säger hon om Better Than Sex-mascaran. Så att man är väldigt nostalgisk och betyder så mycket för mig.
Senast lanserade Echeagaray också den kurerade Sara's Sweet Collection med Too Faced, som innehåller ytterligare två artiklar speciellt kurerade av Echeagaray: Lip Injection Maximum Plump Lip Gloss i nyansen Maple Syrup Pancakes ($33) och den begränsade upplagan Lönnsirap Pannkakor Ögonskugga Palett ($54). Den här kollektionen är som en sötare variant av klassiska höstfärger, med glansens rika kopparfärg och paletten, som har några nakna toner som lila brunt i kombination med utvalda dämpade metallicer.
När det gäller hennes skådespelarkarriär har den varit tillfälligt uppehåll då hon står solidariskt med den pågående strejken. Ändå är Echeagarays första skådespelarkredit en stor. Hon gick med i skådespelarna i Disneys originalserie Big Shot för rollen som Ava i säsong två, som hade premiär i oktober 2022.
Det var så konstigt att få återuppringningen. Det var en slags läkning av mitt inre barn eftersom jag alltid har velat vara på Disney Channel, som alla barn gör, säger hon.
Per Echeagaray, än i dag känns upplevelsen som något av en oskärpa. Ändå försäkrar hon sin tid när Ava markerar en stor höjdpunkt i sin karriär och till och med ett verkligt ögonblick för den unga skådespelerskan när hon reflekterar över sin egen uppväxt och mexikanska arv.
Jag minns när jag såg Selena Gomez på Disney Channel, jag tänkte Herregud, det finns någon på skärmen som ser ut som jag. Och på grund av det har jag alltid uppskattat det, och jag tänkte: Kanske en dag skulle jag kunna göra det, säger Echeagaray.
Too Faced Cosmetics
Echeagaray fortsätter med att förklara att hon med sin roll som Ava vill ge hopp till eller inspirera generationer av latinska individer, både äldre och yngre. Jag vill bara att barn ska kunna drömma och att deras föräldrar ska stötta dem samtidigt.
Hennes föräldrar, även om de stödde henne nu, var det inte alltid. Echeagarays drömmar om att satsa på skådespeleri möttes till en början med ogillande, eftersom det var ett otraditionellt spår. Tidigt in i sin karriär försökte Echeagaray att jonglera med allt vid sidan av college, men hon övertygade snart sina föräldrar om fördelarna med att följa sina drömmar på heltid, och insisterade på att hon alltid kunde gå tillbaka till skolan om det skulle behövas.
Jag ville leva mitt liv utan att ångra i grunden, säger hon. Jag vill inte gnugga mig själv, men jag är väldigt nöjd med resultatet, och mina föräldrar är nu naturligtvis väldigt stöttande och de är väldigt stolta över mig.
Echeagaray minns två stora milstolpar som visade för hennes föräldrar att detta var den rätta karriärvägen, oavsett hur till synes riskabelt: hennes första miljon TikTok-anhängare och att bli scoutad av sin agent. När jag fick rollen i min Disney-show, det var då jag tror att min mamma och min pappa var precis som, Wow, du bevisade verkligen för oss. Du lägger verkligen våra pengar där vår mun är. Och det är typ, tror jag, det stora I made it-ögonblicket.
Nu spelar Echeagarays föräldrar och hennes syster till och med med i en och annan TikTok: 'Min familj är en stor pelare i mitt liv. Ärligt talat, även om det inte gjorde eller fungerade bra, så älskar jag personligen själva innehållet; När jag tittar på den, skrattar jag alltid mycket, sa hon under Latino-representationen på TikTok-panelen. Familjen är en stor del av mitt liv.
När jag blickar mot framtiden säger Echeagaray att hon fortfarande har mycket att åstadkomma. Främst hoppas hon att fortsätta agera och fortsätta att vårda sin professionella relation med Too Faced. 'Jag fortsätter att drömma; mitt huvud är fortfarande uppe i molnen, säger hon.
